过早暗示儿童性别的“性别家具”黯然离场

    本报讯  国内最大的两家青少年儿童家具经销商“多喜爱”和“我爱我家”，从去年“六一”开始分别推出“男款”和“女款”家具，引起国内中小企业纷纷效仿。今年“六一”前夕两家均宣告“性别家具”经营失败，在城外城家具广场宣布其在北京的30家店，要改“性别家具”为“性格家具”，5月29日，为争夺今年“六一”市场份额，“多喜爱” 引进了首批30款千余件“性格”家具，从而宣告国内“性别”家具时代的最后终结。

   “我儿子就爱搂着洋娃娃睡”、“我女儿就喜欢玩枪”很多家长表示担忧：现在的孩子男孩不像男孩、女孩没女孩的样子。“多喜爱”和“我爱我家”两大儿童家具经销商从家长议论中觅得商机，在去年“六一”分别推出20多款“男款”和“女款”家具，并以北京为销售中心迅速向全国蔓延，国内不少青少年儿童家具厂商纷纷仿效，“性别家具”一度大受消费者青睐。

    但“性别家具”的出现也引起了儿童心理学专家的关注，专家发表的诸多论文一致认为：性别家具”容易过早暗示儿童的性别感觉，不利于儿童的心理健康发展；在当前提倡个性发展的时代，少年儿童家具更应考虑孩子个性。学术舆论做了风向标。近期，“多喜爱”又率先研发并推出适合儿童个性发展的“性格”家具。

    5月29日，“多喜爱”选择在北京首次推出“性格”家具。“‘性格家具’比‘性别家具’更注重塑造孩子的健康心理。这些家具打破了“男款”、“女款”界限，着重突出个性，让孩子的个性自由发展。” “多喜爱”北京销售区总经理杨涛说告诉记者，消费者对“性格”家具的选择，也应当因人而异，如性格相对内向、软弱的孩子可选用棱角分明线条简约粗犷、颜色对比强烈的家具；而性格焦躁、好动的孩子可选用线条圆润构造巧妙、颜色淡雅的性格家具。

    “多喜爱”的“性格家具”一出现便与固守女款“性别家具”的“我爱我家”展开直接竞争，“性格”已然打败“性别”。记者在城外诚家居文化广场看到“多喜爱”与“我爱我家”两个专营店相距不远，经营面积各为200多平方米，但前者顾客盈门，后者冷冷清清。“时间长了，觉得这些女款家具十分单调。”一些消费者说。“我爱我家”店店长告诉记者：“在北京参与竞争的50多个品牌专营店都发生了这样的情况，‘性别’家具同盟已被瓦解，今天我们专营店的销售额下降了50%，看来市场在“六一”前夕用‘性格’家具替换‘性别’家具势在必然了。”

    记者发现，“多喜爱”不再是男孩独有的家具选购场所，许多家长也领着女儿来挑选。这里将一组组青少年儿童家具布置成家庭模拟间，家具的棱角曲线由刚直到圆滑，色彩由深绿到浅粉，都有多种形式的过渡，显示出少年儿童家具各种各样的“性格特征”，颇受消费者欢迎。据称，5月29日首次推出的“性格”家具的“多喜爱”日销售额比往日平均翻了一番，共卖出了5套，试销效果颇佳。杨涛断言，“六一”之后，仿“多喜爱”的“性格”家具将从北京发展到全国，届时“性别”家具”将全部消失殆尽。


    中国家具协会的有关负责人称，今后左右市场的不仅是消费者，而且还有学术性的研究，这使青少年儿童家具的发展方向更加扑朔迷离。“性别家具”才出现一年就要退出市场，谁能知道“性格家具”又能走多远呢？